没有规矩，不成方圆。企业宣传片脚本的撰写也有一定的规律或者说是“门道”，就像我们盖房子建大楼一样，从哪里开始在哪里结束，都是』有一套大略的程式的。今天我们总结了宣传片脚本撰写的“八大要素”，下面我们逐一了解下具体内容。
通常来讲，一个完善的企○业宣传片脚本会包含八大要素，分别是：1、主题定位； 2、框架搭建；3、人物设置；4、场景设置；5、故事线索；6、影调运用；7、音乐运用；8、镜头运用。这八大元素大致是按作业流程排序的。
首先第一点：主题定位。主题定位，这四个字听上去挺高大上，其︽实说白了很简单，就是你的核心思想是什么，也就是说，你要通过文字故事和画面想要传达的点是什么？这一步是重中之重，我们看到「很多企业宣传片，甚¤至是大制作的电影，费用很高、技巧绚烂，但是就是不知道它想要表达什么内容——而主题，就是所谓内容的核心，你可以用一句话来概括，也可以用一个词▆来表达，越简单越好。
主题定位不清晰，后面所有╲的步骤就全都错了，有劳无功，所以我们一定要在这个环节多下功夫，认真搜①集资料，与客户多方碰撞、深挖素材，精准提炼核心主题。
其次第二点：框架搭建。有了主题之后，你知道№该讲什么了，也就是说传播的内容有了，接下来就面临着“怎么讲”的问题，其实就是搭建文本或叙事的结构。所谓叙事结构，简单说就是先后顺序问卐题，有点像古代八股文讲究的那种“起承转合”，其实从创意故事叫来说※，这四个字是非常经典的“广告传播”结构。
第三点：人物设置。所有的传播都是讲给人听的，我们传播的内容沟通的是人，所以自然而然，我们的文本里也会涉及到︾人，具体将根据主题来定，什么的人什么样的角色什么样的穿着什么样的言谈举止等等，你的人是为主♂题服务的。有些企业宣传片，干巴巴的只々讲产品，画面里一个人没有，这种特别生硬的方式我们非常不建议，因为没有任何消费者（都是人）喜欢这种“非人性化”的沟通方式。
第四：场景设置。有了主题，有了人物，自然涉◤及接下来的问题：在哪里拍呢？故事发生在哪？室内、室外、棚拍、绿幕抠像？这些都是需要考虑并编写进脚本的。
第五：故事线索。在既定主题之下，故事□怎么发展？剧情怎么演绎？主题怎么凸显？从企业创始讲起，还是从「获得国际认证的辉煌一刻倒叙？哪种叙事方式最①好，最能打动消费者？这都是需要仔细考虑的关键环节，其依据仍然是“主题”。
大文学家福楼拜曾教导莫【泊桑说：“你所表达的，只有一个词是最恰当的，一个动词或者形容词，一定要找到它。”文学创作是这样，广告或企业宣传脚本撰写在一定程度上也↓是如此：只有一个叙事结构，是最切合你所要表达的主题的。
第六：影调运用。主题决定一切，包括影调。所谓影调，主要是指画面影像调性；调性不应，表达〖的情绪就不一样，比如硬光的科技调、软光的朦胧情感调，暖色愉悦调、冷色悲伤调等等表现形式都依主题而定，这就是“内容决定形式”。
第七：音乐运用。企业宣传片是综合的艺术，集中了文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等诸多艺术形式☆于一身，而音乐在其中负责了整个听觉部分的︾内容传达。我们知道，音乐是最贴近灵魂的艺术形式，它的流动性，从耳朵直达潜意识深处，因此好的音乐将对主题有着绝妙的画龙点睛的ㄨ作用，所以音乐很重要很重要很重要！
第八：镜头运用。这个比较专业，我们先了解景别的概念：大全景、全景、小全、中景 、近景、特写、大特写等等，它们是最♂基本的镜头语言。每种景别表述的内容、传达的情感是不◤一样的，比如大全景一般表达客观环境，人物交谈一般用中景，而表达精确夸张的情绪则往往用近景或特写；此外还有慢镜头快镜头等。
一般来说，在企业宣传片脚本撰写阶段，无需掌握过多的影视摄制的技术语言，只要有大致的正常了解就差不多，因为脚本到制作阶段】，导演会制作分镜头脚本来作为拍摄依据，因此对主要作为故事本来说，其核心点仍然是“主题+结构”，如果主题偏了，宣传片从根儿上就错了；如果结构散了，那么传播效果就会大打折◥扣。
所以我们可以说，宣传片脚本的○八大因素，前两个（主题定位+架构搭建）是重心是■关键，而后面的六个要素则是使宣传片精益求精、锦上添花的要素↓。掌握了这八大要素，感兴趣的朋友可以找个主题试着写一写，或者到专业广告公司当个文案。
文章来源：米兰广告
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