这里我们讲的企业宣传片，指距离日常生活较远的ζ 行业，比如工业制造、能源原材料等。这类企业是在社会生活着起着举足轻重的作用，但我们往往视『而不见。高铁呼啸而过，我们会想背后的车厢设计技术吗？大桥巍峨盘桓，我们会想其中的钢筋混凝土吗？
这类行业的宣传片内容〓脱离日常生活，涉及产︽品技术介绍，制作人员往往不能天马行空、任性发挥。
台湾著名广告鬼才导演龚友诚在接受采访时说“好的创意人员必须了解限制在那里「，然后在限◣制底下发挥。其实往往你会在限制之下发现新的机会，那才是创意诱←人的地方。 ”
米兰广告在能源、建筑、石油等行业宣传片的策划拍摄中具有大量的经验。我们始终在思考其中的方▅法论，我们深信“戴着镣铐跳舞”一样能舞出华丽的舞步。
对于创意，我们追求差异性，但是一╲味标新立异，往往是晕了客户和制作人员，甚至是偏离了宣传片的最初目的。我们在调研的基础〒上进行宣传片创意，也就是在普遍性中寻找差异性，这种普遍是可以理解为宣传片目的的普遍性、宣传片内容的规定性卐。我们在不失普遍性、深切了解客户需求的前提下进行创意的寻找与策划。差异性是普遍性别中的差※异性。
在这里浅谈宣传片文案的创意点。我们应该向自身的内心去寻找，努力寻找企业与自身的关联性，从流行固定的语句格式中跳脱出来。回溯我们自身、回溯我们自身∏生活，我们的心中有渴望、有认同、有梦想，而这些往往是与企业、产品精神相通的。
宣传片文案可Ψ 以分为两部分，一部分是画面文字，一部分为解说词。画面文字可以展现企业业务、历史发展等规定性内容；解说词文案应该生动、凝炼。语句可以运用拟人化的修辞方法，拉近与读↓者的距离。
其次，解说词应该具有画面感，这种画面对画面的描述性说明，语句中具有画面物象。另外是解说词对画面进行内容的补充揭示说明，让观者不用去体会画面讯息，而是解说词帮助观者直接接受。解说词还要对画面承接具有导引作用，营造片子的时间感与空间感。
带着镣铐跳▂舞，因为有镣铐之重，才能更显我们的脚步之轻、之华美。一个词，就是一个世界，我们去寻找◇词汇，建构新的关系——会给我们的整个宣传片带来意想不到的创意效果。
本文章由“米兰广告”提供
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