随着经济社『会的不断发展,企业对吉祥物★的认知也是越来越广,面对日趋激烈的市场竞争,企业要想在竞争中占有优势,就得不断的扩大自身的影响力,树◥立自身的品牌,来ξ赢得更多的市场份额。因此品牌吉祥物也就成为了企业塑造形象的一个重要手段,被企业广泛应用。
品牌吉祥物的概念是指企业为强化自身的经营理念☉，在市场竞争中建立良好的识别形象，突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物，以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引消Ψ费者注意、塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。
品牌吉祥物通常是用可爱∴的人物或拟人化形象来象征吉祥以唤起受众对品牌♀的注意和好感。它是品牌发展到一定阶段的产物，是美化和活化品牌的有力手段，能够与受众建▓立起紧密的情感联系，提高品牌的亲近度和忠诚度，是品牌建设不可或缺的强力"武器"。品牌吉祥物属于企业形象的一环，一般用来为企※业形象或是产品代言，大都由人物、动物、植物，或自行创造出的一种赋予生命力〗的造型玩偶，让人觉得新奇有趣、印象深刻，进而对产品发生兴趣或对企业产生好感。
世界著名经营大师沃尔勒说：“如果说品牌（商标、品名）是您的脸，让人记住ζ您，那品牌吉祥物则是您的双手，让您紧紧握住别人，与人产生情感发生关系。”这句话生动而形象的说出了品牌形象的重要意义。我觉得有以下几点意义：
1、作为企业文ω 化载体，吉祥物的个性形象有利于彰显企业精神，增强企业内部凝聚力和战斗力，建立和谐企业关系。
2、作为企业形象“代言人”，吉祥物』承担了沟通大众、宣传企业理念的重要任务，有利提高企业的社会认知度和美誉度。
3、作为企业品牌宣传的重要载体，可利用其累积的正面能量，为企业市场开拓提供潜移默化的支持，使企业在︾市场竞争中占据有利位置。
4、从品牌战略高度出发，关注市场细分，将卡通形象融入品牌策略，通过从概念、设计到实施的全方位整合∏服务，让虚拟形象在真实的商业操作中发挥特殊作用，拉近与目标对象的距离，增强企业品牌生命力，促进深度传播，使企业品牌更具吸引力，更为人们喜▆爱。
如何设计好品牌吉祥物？
1、吉祥物设计要汇△聚自身的品牌形象。品牌吉祥物是品牌的图腾，是品牌的化身、象征，因此，吉祥物要体现品牌本身的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。
2、要做到新颖、独特和№简洁。品牌吉祥物只有新颖、独特和№简洁，才能脱颖而出，赶上潮流，富有魅力，引人入胜。
3、力求美观大方。品牌【吉祥物只有拥有美感，才能让受众百看不厌，过目不忘。通过对品牌吉祥物的热爱，进而爱屋及乌，产生对品牌及其产品的喜爱，而绝不能让受众反感吉祥物，以↓致反感品牌。
4、体现品牌的定位。品牌的吉祥物一定要体现品牌的定位和个性，与品牌整体融为一体，绝不可背离品牌的定位和个性，以免破坏品牌的形象卐和基础。
5、要富有创造力。品牌吉祥物要有一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想，且想像空间要大，切不可让消◥费者产生消极的、误导性的品牌联想。
6、易于和品牌其他元素搭配。品牌吉祥物的创建要与品牌其他元素一起■进行搭配，以求达到品牌的整体传播效果，并能有效地整合传播，促进产品销售。其他元素包括：名称、标志、包装、标志物、周围环境。
7、应活泼，充满趣味。一个活泼有趣的吉祥物对于品牌①创建◥与发展起着不可估量的作用。由ㄨ于吉祥物具有很强的可塑性、创造性，可以根据需要设计不同的表情、不同的姿势、不同的动作，使之更富有弹】性、生动性，以达到过目不忘的效果。
吉祥物的设计与应用因其特有的作用和感染力,逐渐成为设计师和应用者们重视与研究的重○要对象。吉祥物的设计要想寻求突破,就必须在设计应用中体⊙现多元价值,满足多元需求。作品只有具备商业开发价值,才能在相应的活动过后仍然保持强大的＂生命力＂。
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