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    策划创意人员负责为宣传片挖掘创意构思，并实施这些构思，在客服部提供的信息和其他调研结果的基础上，策划创意人员制定出讯息战略。

    我们这里讲的讯息战略是对宣传片的整体创意手段进行简单描述▃和说明，也就是我们通常理解的所谓“提案”：宣传片要说些什々么？如何去说？为什么这样说？

    讯息战略由三部分组成：

    文字部分：指明宣传片要说些什么，影响措辞选择的因素有什么？文字表现手法与媒介类型之间有什么关系？

    非文字部分：说明宣传片影响的整体调性，必须使用的视觉形式以及视觉元素与媒介之间的关系。

    讯息◥战略用于向客户解释并维护创意作品。当然，讯息战略必须与创意纲要的战略保持一︼致，否则就有可能遭到拒绝。

技巧：所选的实施手段与配置结果，包括预算与排期限制和其他规定。

由于所有这些因∩素都交织在一起，因此它们往往也同时发展变化，语言影响影像，反之亦然。不过，许多宣传片策划创意活动都从文字要素入手。