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企业标志logo是用视觉形象表达抽象概念和内容，传递企业文化、产品特点，进而提高企业知■名度和影响力。 

logo设计是概念具有特殊意义的符号。它是一个人、一个群体地位与实力的象征。

logo设计的目的是增强人们的意识和记忆，给人留下深刻的印象，从而影响消费者的购买行为。

logo设计应该选〇择最能代表企业或品牌意义的“点”去创建象征性的艺术形象。视觉形象应该满足消费者在产品使用价值之外的心理需求。它必须具有消费者视觉的可视性和可读性，通过无声的意象表达融入到他们的视觉和心理中。

logo设计是一种象征艺术.是具有特殊意义的视觉传达符号,代表物特定的事物,内容非常丰富。不同的角度有着不同ω　的分类方法和评判标准.可以概括为商业性和非】商业性两大类。它在保证信誉、树立形象、推销产品、加强文化交流◥、增加识别力◎等方面都处于十分重要和不可替代的位置。

商品的形象由商标建立企业形象由商标识别，文化形象由∮logo定位好的商标有助于良好品牌形象的建立与营造。

人的视觉只有在对自己感兴趣的时候才接受，而且要在第一时间吸引到人的注意∮力々，这就要求图像具有简洁清晰的视觉效果。面对不同材料和技术，表现形式应◥适应黑白、色彩、放大和缩小、空心线框等变化。

简单的解释是一个可以表现设计内容的主意。主意的好坏决定在那个主意是否合适、新鲜以及能↑否引起共鸣。每一设计内容都可以运用很多不同方法去表现各种方法的效果可能不同,亦可能达到相〖同的目的。设计者的贵任是在各种方法之中寻找。

从这个意义上说，logo要准确，易于理解、识别和交＠ 流。因为商标设计不同于艺术创作，所以在→思维方式、表达方式、艺术语言和审美点上要具有商业性。综上logo设计最重要的特征应该是是简洁性、可读性和记▽忆性。